Un rapport de 2019 du Defra souligne que la campagne anglaise est perçue comme trop 'blanche', avec une forte présence de pubs traditionnels et peu d'options gastronomiques, ce qui pourrait rendre la campagne 'sans pertinence' dans une société multiculturelle. Pour remédier à cela, des plans de diversité sont mis en place pour attirer des visiteurs issus de minorités ethniques. Des propositions incluent le recrutement d'un personnel diversifié et la création de contenus en langues communautaires.