Milánó főterén is dübörög az „új olimpiai sportág”, Dóm–Merchandising 0–1

A dóm tatarozása miatt nem látható teljes pompájában, de a takarás egyedi és vizuálisan visszaadja a kitakart részt. Az olimpiai hirdetések és a szuvenírek eladása szervesen kapcsolódik az eseményhez. A bolt előtt hosszú sor kígyózik, a várakozás 2-2,5 óra. A dómba előre megvásárolt jegyekkel könnyen be lehet jutni, míg a liftre várni kell. A belváros híres épületei nem kapcsolódnak az olimpiához, a Scalában sem látható olimpiai utalás. A Piazza Mercanti viszont egy szponzoros aktivitással kapcsolódik az eseményhez.