Nagy változás előtt állnak a webáruházak
Cikk tartalma röviden
A retail média egyre népszerűbb hirdetési forma, amely lehetővé teszi a kereskedők számára, hogy online platformjaikon hirdetési felületeket értékesítsenek. A magyar webáruházak 89%-a még a hagyományos trade marketing részeként kezeli ezt a területet, de 2025-re 14,2%-uk tervezi bevezetni. Madar Norbert, a PwC digitális kereskedelmi csapatának vezetője hangsúlyozta, hogy a retail média hirdetési bevételeket generálhat a kiskereskedők számára. A leggyakoribb megoldások közé tartozik a hírlevélben történő hirdetés és a banner hirdetések. A magyar piac a szlovák piachoz hasonló szinten áll, míg Lengyelország előrébb jár. A szektor növekedését akadályozza a szakmai háttér és erőforrások hiánya, valamint a retail média működésének megértésének hiánya.